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2012年瑞士手表最大的機(jī)會(huì)在中國(guó)

　　隨著2021年的到來(lái)，瑞士鐘表業(yè)正在探索一個(gè)陌生的新零售格局：中國(guó)首次成為其產(chǎn)品的全球最大市場(chǎng)。

　　幾年來(lái)，中國(guó)近14億居民一直是豪華手表的最大購(gòu)買者。但是，他們的大部分購(gòu)買都在國(guó)外，以利用倫敦，迪拜和香港等目的地較低的營(yíng)業(yè)稅。

　　隨之而來(lái)的是大流行病，國(guó)際旅行的暫停以及由此引起的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者在國(guó)內(nèi)購(gòu)物的激增。

　　“我們計(jì)算出，中國(guó)奢侈品消費(fèi)中約有70％曾經(jīng)發(fā)生在海外市場(chǎng)，”上海波士頓咨詢集團(tuán)（Boston Consulting Group）董事總經(jīng)理兼合伙人楊國(guó)榮（VéroniqueYang）說(shuō)。“到2020年，這一數(shù)字下降到大約30％。中國(guó)人已經(jīng)開始在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)購(gòu)買商品。”

2021年瑞士手表的機(jī)會(huì)在中國(guó)

　　根據(jù)瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會(huì)的最新數(shù)據(jù)，從2020年1月至2020年11月，瑞士鐘表對(duì)中國(guó)大陸的出口總額為21億瑞士法郎（23.9億美元），比2019年同期增長(zhǎng)17.1％。（聯(lián)合會(huì)分別統(tǒng)計(jì)分別出口到香港和中國(guó)大陸。）同期，該行業(yè)排名前20位的所有其他市場(chǎng)（包括香港和美國(guó)，它的長(zhǎng)期領(lǐng)導(dǎo)者）均錄得兩位數(shù)的跌幅。

　　這一變化在混亂的一年中成為一個(gè)亮點(diǎn)。

　　開云集團(tuán)鐘表公司尤利西斯·納丁（Ulysse Nardin）和吉拉德·佩雷格（Girard-Perregaux）首席執(zhí)行官帕特里克·普魯諾（Patrick Pruniaux）說(shuō)：“中國(guó)著火了。”“從仲夏開始，我們?cè)谥袊?guó)一年比一年積極。我們正在看到兩位數(shù)的增長(zhǎng)。”

　　LVMH手表公司Zenith的首席執(zhí)行官朱利安·托納雷（Julien Tornare）表示，中國(guó)對(duì)該業(yè)務(wù)的收入至關(guān)重要。他說(shuō)：“中國(guó)在2020年成為真力時(shí)（Zenith）的第一名，”他提供了該品牌約30％的銷售額，并幫助彌補(bǔ)了大流行期間失去的業(yè)務(wù)。

　　去年夏天，歷峰集團(tuán)，萬(wàn)寶龍，萬(wàn)國(guó)表和伯爵等豪華手表品牌在天貓豪華館開業(yè)，這是阿里巴巴集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的中國(guó)在線市場(chǎng)，目前列出了200多個(gè)奢侈品牌的產(chǎn)品。吸引人的當(dāng)然是該平臺(tái)的影響力：盡管它沒(méi)有透露單個(gè)站點(diǎn)使用的細(xì)節(jié)，但阿里巴巴表示，其中國(guó)零售市場(chǎng)的年度活躍用戶為7.57億。

　　歐米茄（Omega）等其他品牌則轉(zhuǎn)向中國(guó)應(yīng)用程序微信（WeChat），該應(yīng)用程序?yàn)槠涿吭?2億活躍用戶提供支付功能和直接的消費(fèi)者銷售。歐米茄（Omega）總裁兼首席執(zhí)行官雷納德·埃斯利曼（Raynald Aeschlimann）寫道：“我們對(duì)微信的使用已成為一項(xiàng)全球戰(zhàn)略的一部分，該戰(zhàn)略旨在提高我們?cè)陉P(guān)鍵市場(chǎng)的社交媒體影響力和電子商務(wù)平臺(tái)，從而吸引更多的客戶。”一封電郵。

　　今年5月，微信的所有者，科技巨頭騰訊發(fā)布了有關(guān)該應(yīng)用在該國(guó)首次發(fā)生Covid-19爆發(fā)期間的使用情況的報(bào)告。該報(bào)告由清華大學(xué)清華大學(xué)中國(guó)數(shù)據(jù)中心和騰訊社會(huì)研究所共同編寫，稱在2020年3月至2020年5月期間，微信支付的每日商業(yè)交易量超過(guò)10億。該應(yīng)用程序表示，其2019年的微信支付商業(yè)交易總額超過(guò)8000億元人民幣（約合1260億美元）。

　　然而，并非所有人都相信中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)將成為永久趨勢(shì)。

　　財(cái)富管理公司伯恩斯坦（Bernstein）的高級(jí)研究分析師盧卡·索爾卡（Luca Solca）表示：“中國(guó)人均支出較2019年減少，因?yàn)樵S多人可以在假期享受歐洲價(jià)格。”“一旦中國(guó)人能夠再次旅行，這將帶動(dòng)順風(fēng)，因?yàn)橄M(fèi)者前往歐洲時(shí)將再次發(fā)現(xiàn)更便宜的價(jià)格。”

　　尤利西斯·納丁（Ulysse Nardin）的普魯諾（Pruniaux）先生和吉拉德·佩雷格（Girard-Perregaux）提出了類似的警告：“陷阱之一可能是變得過(guò)于以中國(guó)為中心。如果您想今天取得成功，那么您可以在主要城市和國(guó)家取得成功，但不能僅在一個(gè)國(guó)家取得成功。我們不應(yīng)該在中國(guó)過(guò)多地搬遷。我們需要保持公平的平衡。”

　　托納雷先生同意。“中國(guó)將成為增長(zhǎng)的引擎，但不要把所有的雞蛋都放在一個(gè)籃子里，這是健康的。”

　　由于世界面臨著疫苗接種延誤，新的封鎖措施和不斷變化的當(dāng)?shù)叵拗频膯?wèn)題，因此2021年的前景仍然不確定。

　　穆瑟（H.Moser）的梅蘭（Meylan）先生說(shuō)：“我們目前正在就如何追趕中國(guó)進(jìn)行大討論。”“今天行之有效的方法可能在12個(gè)月或36個(gè)月內(nèi)行不通。”

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